Hva er de forskjellige typene strømmetjenester?

Streaming revolusjonerte og transformerte mediemarkedet. Dykk inn for å se forskjellige typer streamingtjenester, fra gaming, gjennom musikk, til Video on Demand (VOD). 

Introduksjon

Å lytte til musikk mens man er på t-banen, trene sammen med en trener gjennom skjermen, og ta beslutninger om julegaveinnkjøp gjennom en live virtuell demonstrasjon. Dette er alle rike opplevelser som har blitt muliggjort av fremveksten av streamingplattformer.

Etter hvert som økonomien vokser og fortsetter å bli påvirket av globale trender og endringer, har streamingplattformer blitt et sentralt knutepunkt for å møte forbrukernes behov på tvers av et bredt spekter av nisjer.

Avhengig av nisjen, vil du finne at visse selskaper dominerer i et bestemt streamingområde. For eksempel er Netflix kjent for å være en topp plattform for filmstreaming, mens Spotify er mange menneskers favoritt for musikk.

Typer av streamingtjenester

Det finnes streamingtjenester som er spesifikt bygget for å strømme musikk, podcaster, filmer, spill, trening, radio, direktesalg og mer.

Nedenfor vil vi dekke de forskjellige typene streamingtjenester og hvordan de kan integreres i en forretningsstrategi.

Musikk- og podcaststrømmetjenester

Enten du pendler til jobb, trener hardt på gymmet, eller tar en meditativ ettermiddagstur, har du sannsynligvis en favoritt musikk- eller podcaststrømmetjeneste som gir deg energi til dine daglige aktiviteter.

Spotify, Apple Music og YouTube er blant de mest universelt gjenkjennelige musikk- og podcaststrømmetjenestene. Deres hovedmål er å la brukere lytte til sine favorittartister og talere både på farten og hjemme.

Hvorfor er musikk- og strømmetjenester så populære? Vel, med moderne livsstiler har behovene endret seg drastisk. I USA og Storbritannia alene, har det vært en økning i aktiv lytting (musikkstrømming og podcasting) og en nedgang i passiv lytting (AM/FM og satellittradio). Denne endringen i lyttevaner kan tilskrives at folk tilbringer mindre tid i bilene sine, og i stedet mer tid hjemme.

En rask titt på populære globale musikkstrømmetjenester viser at YouTube ligger i front, selv om YouTube vanligvis omtales som en videostrømmetjeneste. Ved å se på USA for å vurdere populariteten til strømmetjenester, kommer YouTube på førsteplass, med to av fem (44%) amerikanere som sier de bruker YouTube for å strømme musikk, etterfulgt av Spotify (27%), Pandora (25%) og Amazon Prime (24%) som alle nærmer seg en uavgjort.

Kilde: YouGov

Forskjeller i populariteten til musikkstrømmetjenester kan også delvis tilskrives alder. Yngre amerikanere er flittige brukere av YouTube og Spotify når det gjelder musikkstrømming, mens eldre amerikanere vender seg til YouTube og Pandora for å dekke sine behov.

For å imøtekomme raskt skiftende forbrukerpreferanser, har mange musikkjenester utvidet sitt produktsortiment og tilbyr nå innhold med tale, nemlig podcaster og lydbøker på sine plattformer. Noen musikkjenester som Spotify har tatt en strategisk tilnærming for å skille seg ut fra økende konkurranse. En vanlig strategi er å inngå eksklusive lisensieringsavtaler med populære podcaster.

Plattformer for direktes spilling

Som en nyere fremkomst på midten av 2010-tallet, har direktesending av spilling vokst i betydelig grad. Twitch var den første plattformen for direktesending av spilling som forstyrret markedet og har siden utvidet seg for å imøtekomme et bredere spekter av direktesendte arrangementer og publikum.

Etter at Twitch ble den første aktøren, har plattformer som YouTube, Facebook og andre Kina-baserte nettsteder som Huya Live også blitt populære streamingplattformer for spilling.

Kilde: Twitch

Profesjonelle streamere kan generere inntekter på ulike måter, de mest populære metodene er:

• Inntekt fra sponsoravtaler og merkevareavtaler
• Abonnementer
• Reklameinntekter
• Og veldedige donasjoner

Selv om plattformer for direktesending av videospill kan fremstå som utelukkende en kilde til underholdning, er det et stort marked med mange muligheter. I august 2020 genererte et Kina-basert videodelingsnettsted og direktesendingstjenester kalt Bilibili $113 millioner ved å signere eksklusive rettigheter til å kringkaste et håndfull spill. Denne eksklusivitetsavtalen gjorde at Kinas marked for direktesending av videospill ble større enn Twitch, YouTube Gaming og Facebook Gaming til sammen.

Fitness streaming

På samme måte som gaming, blir fitness streaming ofte gjort live og kan deretter spilles av på forespørsel. Målet er å etterligne en ekte fitnessklasse, og for å gjøre dette er det en valgfri kommentarseksjon som slås på for å imøtekomme pågående spørsmål fra deltakerne.

Kilde: FWFG

En vellykket virksomhet som utnytter streamingtjenester som en del av sine forretningsstrategier er FWFG (Find What Feels Good). Grunnleggeren, Adriene Mischler, tilbyr gratis liveøkter, strømmer kortere økter på sosiale medier, og tilbyr en premium vod streamingtjeneste på nettstedet sitt. Dette er en strategisk markedsføringskanal som tar seriøse brukere fra gratis streamingtjenester til betalte planer.

Online radio streaming

Innovasjoner innen streamingteknologi har gjort det mulig for uavhengige radiostasjoner å vokse, som ikke lenger trenger en standard radiomottakslicens for å operere. Disse radiostasjonene opererer helt på nettet, og gir stasjoner muligheten til å nå et globalt publikum og dermed skape muligheter for lønnsomhet.

I en rapport fra MusicWatch som ser nærmere på musikklytting (unntatt tid brukt på nyheter/pratradio, podcaster og andre ikke-musikalske tilbud), ble det funnet at streaming ledet alle sektorer i fjerde kvartal av 2020 med en andel på 33,2%, mens tradisjonell radio kom på andreplass med en 15,9% andel. MusicWatchs markedsundersøkelse viser den synlige trenden med at streaming overgår radio de siste fem årene.

Ulikt andre tradisjonelle medieformater som aviser, har radio tilpasset seg de betydelige endringene som kom med utbredelsen av mobilinternett. Selv om radio er i en tilstand av relativ nedgang, er det fortsatt følelser av verdsettelse for det blant mange amerikanere. Nå står nye, internettbaserte eller online radioplattformer for over 500 millioner dollar i streamingmusikkinntekter, og dette tallet vokser bare år for år.

Veksten av online radioplattformer oppveier på mange måter nedgangen til tradisjonelle radiostasjoner. For eksempel, i reklamebransjen har inntektene fra over-the-air reklame falt med nesten fire milliarder dollar siden 2020, og inntektene fra online reklame har samtidig vokst med et lignende beløp.

Tune.fm er en plattform som samler tusenvis av radiostasjoner over hele verden, ved å utnytte en algoritme som kobler lyttere med den rette kanalen. De påstår å betale skapere over ti ganger så mye fra streaming, sammenlignet med Spotify og andre konkurrenter.

Tune.fms algoritme organiserer globalt trendende musikk basert på dine preferanser, og gir deg dermed en tilpasset opplevelse for å oppdage musikk basert på dine preferanser for musikksjanger, beliggenhet, instrument og mer.

Filmtjenester for streaming

Filmtjenester for streaming, ofte referert til som vod streaming, er utvilsomt den mest konkurransedyktige nisjen innen streamingområdet. Store aktører som Netflix, HBO, Max, Apple TV, Disney +, Hulu og Amazon Prime Video kjemper konstant om oppmerksomheten til globale seere og må stadig differensiere seg for å opprettholde markedsandeler. Disse tjenestene er alle abonnementsbaserte, selv om det finnes plattformer som tilbyr gratis planer, med motytelsen av avbruddsmarkedsføring. South Park Studios var en av de første store skaperne som tilbød gratis serier med korte annonsepauser. Tilbake på slutten av 2000-tallet/early 2010-tallet var denne vod streamingtjenesten en nyhet, og ble ekstremt vellykket før populariseringen av abonnementsbaserte tjenester.

Kilde: Hulu

Live shopping

Live shopping-strømmer er vanligvis vert på sosiale medier som Instagram, hvor merker og influensere har et etablert publikum som de kan vise frem tilbud til. Live shopping er veldig populært på det kinesiske markedet, hvor varer fra stekepanner til biler kan promoteres på disse strømmene.

Amazon har lansert sin egen live shopping-plattform, kalt Amazon live, hvor de samarbeider med influensere med etablerte merker for å vise frem produkter.

Oppsummering

I løpet av de siste årene har vi sett aktiviteter som en gang var begrenset til et fysisk rom – som tradisjonell streaming, bli innovert for å tilpasse seg moderne livsstiler. Bruken av streamingplattformer vil bare fortsette å vinne popularitet og spre seg over ulike nisjer, som vi så med gaming.

Å eie en streamingplattform tilpasset dine forretningsbehov er en lukrativ måte å skaffe kunder på og nå globale publikum til en relativt lavere kostnad enn ved å bruke tradisjonell betalt annonsering. Med det i tankene, hvis du vurderer å lansere din egen streaming – enten det er en podcast, musikk eller video – lær om alternativene dine og avgjør om du har det bedre med å bruke en tredjepartsplattform eller bygge din egen løsning.

Sjekk også ut

• 7 grunner til at det er verdt å bygge din egen online streamingplattform — Lær fordelene med å bygge din egen skreddersydde streamingplattform.
• Hvordan bygge streamingapper som tiltrekker mange brukere? — Når du tenker på hvordan du skal starte en streamingtjeneste, er det mange hensyn å ta før du begynner.
• 6 live streamingplattformer å bruke eller la deg inspirere av — Vi dekker 6 live streamingplattformer og funksjonene som gjør dem populære på markedet.
  
  

Trenger du hjelp med å utvikle din streaming-app?

Se hvordan vi løser utviklingen av medier & underholdningsapper. Lær mer om prosessen vår.