Jakie są różne rodzaje usług strumieniowych?

Streaming zrewolucjonowało i przekształciło rynek mediów. Zanurz się, aby zobaczyć różne rodzaje usług streamingowych, od gier, przez muzykę, aż po Video on Demand (VOD). 

Wstęp

Słuchanie muzyki w metrze, ćwiczenie z trenerem przez ekran oraz podejmowanie decyzji zakupowych na święta poprzez na żywo wirtualną demonstrację. To wszystko bogate doświadczenia, które zostały wprowadzone i napędzane przez pojawienie się platform streamingowych.

W miarę jak gospodarka się rozwija i nadal jest pod wpływem globalnych trendów i zmian, platformy streamingowe stały się centralnym punktem, aby zaspokoić potrzeby konsumentów w szerokim zakresie nisz.

W zależności od niszy, możesz zauważyć, że niektóre firmy dominują w danej przestrzeni streamingowej. Na przykład, Netflix jest powszechnie znany jako wiodąca platforma do streamingu filmów, podczas gdy Spotify jest ulubionym wyborem wielu osób do słuchania muzyki.

Rodzaje usług strumieniowych

Istnieją usługi strumieniowe specjalnie stworzone do przesyłania muzyki, podcastów, filmów, gier, fitnessu, radia, zakupów na żywo i nie tylko.

Poniżej omówimy różne rodzaje usług strumieniowych i jak można je włączyć w strategię biznesową.

Platformy do streamingu muzyki i podcastów

Bez względu na to, czy dojeżdżasz do pracy, przechodzisz przez intensywną sesję na siłowni, czy wybierasz się na medytacyjną popołudniową przechadzkę, najprawdopodobniej masz swoją ulubioną platformę do streamingu muzyki lub podcastów, która towarzyszy Ci w codziennych aktywnościach.

Spotify, Apple Music i YouTube to jedne z najbardziej rozpoznawalnych platform do streamingu muzyki i podcastów. Ich głównym celem jest umożliwienie użytkownikom słuchania ulubionych artystów i mówców zarówno w drodze, jak i w domu.

Dlaczego platformy muzyczne i streamingowe są tak popularne? Cóż, w dzisiejszych czasach styl życia uległ drastycznym zmianom. Tylko w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii nastąpił wzrost aktywnego słuchania (streaming muzyki i podcastów) oraz spadek pasywnego słuchania (radio AM/FM i satelitarne). Ta zmiana w stylach słuchania można przypisać temu, że ludzie spędzają mniej czasu w samochodach, a więcej czasu w domu.

Szybki przegląd popularnych globalnych platform do streamingu muzyki pokazuje, że YouTube zajmuje czołową pozycję w tej dziedzinie, mimo że YouTube powszechnie określa się jako platformę do streamingu wideo. Patrząc na Stany Zjednoczone, aby ocenić popularność usług streamingowych, YouTube zajmuje pierwsze miejsce, a dwóch na pięciu (44%) Amerykanów twierdzi, że korzysta z YouTube do streamingu muzyki, a za nim plasują się Spotify (27%), Pandora (25%) i Amazon Prime (24%), które są bliskie remisu.

Źródło: YouGov

Różnice w popularności usług streamingu muzyki są również częściowo przypisane do wieku. Młodsi Amerykanie intensywnie korzystają z YouTube i Spotify, jeśli chodzi o streaming muzyki, podczas gdy starsi Amerykanie zwracają się ku YouTube i Pandora, aby zaspokoić swoje potrzeby.

Aby dostosować się do szybko zmieniających się preferencji konsumentów, wiele usług muzycznych rozszerzyło swoją ofertę i teraz oferuje treści mówione, mianowicie podcasty i audiobooki na swoich platformach. Niektóre usługi muzyczne, takie jak Spotify, przyjęły strategiczne podejście, aby wyróżnić się na tle rosnącej konkurencji. Powszechną strategią jest podpisywanie ekskluzywnych umów licencyjnych z popularnymi podcastami.

Platformy do transmisji gier na żywo

Jako nowsze zjawisko, które pojawiło się w połowie lat 2010, transmisje gier na żywo rozwijały się w znacznym tempie. Twitch był pierwszą platformą do transmisji gier na żywo, która zrewolucjonizowała ten rynek i od tego czasu rozszerzył swoją ofertę, aby zaspokoić szerszy zakres wydarzeń na żywo i odbiorców.

Po tym, jak Twitch stał się pionierem, platformy takie jak YouTube, Facebook oraz inne chińskie serwisy, takie jak Huya Live, również stały się popularnymi platformami do transmisji gier.

Źródło: Twitch

Profesjonalni streamerzy mogą generować przychody na różne sposoby, a najpopularniejsze metody to:

• Dochody z sponsorów i umów z markami
• Subskrypcje
• Przychody z reklam
• I darowizny charytatywne

Chociaż platformy do transmisji gier wideo mogą wydawać się jedynie źródłem rozrywki, to ogromny rynek z wieloma możliwościami. W sierpniu 2020 roku chińska strona do udostępniania wideo i usług transmisji na żywo, Bilibili, wygenerowała $113 milionów dzięki podpisaniu wyłącznych praw do transmisji kilku gier. Ta umowa o wyłączność spowodowała, że chiński rynek transmisji gier na żywo stał się większy niż Twitch, YouTube Gaming i Facebook Gaming razem wzięte.

Streaming fitness

Podobnie jak w przypadku gier, streaming fitness często odbywa się na żywo i może być później odtwarzany na żądanie. Celem jest naśladowanie rzeczywistej klasy fitness, a aby to osiągnąć, istnieje opcjonalna sekcja komentarzy, która jest włączana, aby dostosować się do bieżących pytań uczestników.

Źródło: FWFG

Udaną firmą, która wykorzystuje usługi streamingowe jako część swojej strategii biznesowej, jest FWFG (Find What Feels Good). Założycielka, Adriene Mischler, oferuje darmowe sesje na żywo, transmituje krótsze sesje w mediach społecznościowych i oferuje płatną usługę streamingu VOD na swojej stronie internetowej. To strategiczny lejek marketingowy, który przenosi poważnych użytkowników z darmowych usług streamingowych na płatne plany.

Streaming radia online

Innowacje w technologii streamingu umożliwiły powstanie niezależnych stacji radiowych, które nie potrzebują już standardowej licencji na odbiór radia, aby działać. Te stacje radiowe działają całkowicie online, co daje im możliwość dotarcia do globalnej publiczności i w konsekwencji tworzy możliwości zysku.

W raporcie MusicWatch, który dokładnie bada słuchanie muzyki (wyłączając czas spędzony na radiu informacyjnym/rozmowach, podcastach i innych formatach nie-muzycznych), stwierdzono, że streaming prowadził we wszystkich sektorach w czwartym kwartale 2020 roku z udziałem 33,2%, podczas gdy tradycyjne radio zajęło drugie miejsce z 15,9% udziałem. Badania rynku MusicWatch dowodzą widocznego trendu, w którym streaming przewyższa radio w ciągu ostatnich pięciu lat.

W przeciwieństwie do innych tradycyjnych formatów medialnych, takich jak gazety, radio dostosowało się do znaczących zmian, które nastąpiły wraz z proliferacją mobilnego internetu. Chociaż radio znajduje się w stanie względnego spadku, wielu Amerykanów wciąż wyraża uznanie dla niego. Obecnie nowe, oparte na internecie platformy radiowe generują przychody ze streamingu muzyki o wartości ponad 500 milionów dolarów, a ta liczba rośnie z roku na rok.

Wzrost platform radiowych online w wielu aspektach równoważy spadek tradycyjnych stacji radiowych. Na przykład w branży reklamowej przychody z reklamy nadawanej spadły o niemal cztery miliardy dolarów od 2020 roku, a przychody z reklamy online jednocześnie wzrosły o podobną kwotę.

Tune.fm to platforma, która łączy tysiące stacji radiowych na całym świecie, wykorzystując algorytm, który łączy słuchaczy z odpowiednim kanałem. Twierdzą, że płacą twórcom ponad dziesięć razy więcej z streamingu w porównaniu do Spotify i innych konkurentów.

Algorytm Tune.fm organizuje globalnie popularną muzykę na podstawie Twoich gustów, a w zamian dostarcza Ci spersonalizowane doświadczenie odkrywania muzyki w oparciu o Twoje preferencje dotyczące gatunku muzycznego, lokalizacji, instrumentu i nie tylko.

Usługi streamingu filmów

Usługi streamingu filmów, często określane jako vod streaming, są niewątpliwie najbardziej konkurencyjną niszą w przestrzeni streamingu. Giganci tacy jak Netflix, HBO, Max, Apple TV, Disney +, Hulu i Amazon Prime Video nieustannie walczą o uwagę globalnych widzów i muszą stale się różnicować, aby utrzymać udział w rynku. Wszystkie te usługi są oparte na subskrypcji, chociaż istnieją platformy oferujące darmowe plany, z wymianą na marketing przerywany. South Park Studios był jednym z pierwszych dużych twórców, którzy oferowali darmowe serie z krótkimi przerwami na reklamy. Na przełomie lat 2000/2010 ta usługa vod streaming była nowością i odniosła ogromny sukces przed popularyzacją usług opartych na subskrypcji.

Źródło: Hulu

Zakupy na żywo

Transmisje zakupów na żywo są zazwyczaj prowadzone na kanałach mediów społecznościowych takich jak Instagram, gdzie marki i influencerzy mają ustaloną publiczność, której mogą zaprezentować swoje oferty. Zakupy na żywo są bardzo popularne na rynku chińskim, gdzie przedmioty od patelni po samochody mogą być promowane w tych transmisjach.

Amazon wprowadził swoją własną platformę zakupów na żywo, nazwaną Amazon live, gdzie współpracują z influencerami posiadającymi ustalone marki, aby zaprezentować produkty.

Podsumowanie

W ostatnich latach byliśmy świadkami działań, które kiedyś były ograniczone do fizycznej przestrzeni – takich jak tradycyjne streamowanie, które zostały zrewolucjonizowane, aby dostosować się do współczesnego stylu życia. Korzystanie z platform streamingowych będzie tylko zyskiwać na popularności i rozprzestrzeniać się w różnych niszach, jak miało to miejsce w przypadku gier.

Posiadanie platformy streamingowej dostosowanej do potrzeb Twojego biznesu to opłacalny sposób na pozyskiwanie klientów i dotarcie do globalnych odbiorców przy stosunkowo niższych kosztach niż w przypadku tradycyjnej płatnej reklamy. Mając to na uwadze, jeśli myślisz o uruchomieniu własnego streamingu – czy to podcastu, muzyki, czy wideo – dowiedz się o swoich opcjach i zdecyduj, czy lepiej skorzystać z platformy zewnętrznej, czy zbudować własne rozwiązanie.

Sprawdź także

• 7 powodów, dla których warto zbudować własną platformę streamingową — Dowiedz się o korzyściach płynących z budowy własnej, dostosowanej platformy streamingowej.
• Jak zbudować aplikacje streamingowe, które przyciągają wielu użytkowników? — Gdy myślisz o tym, jak rozpocząć usługę streamingową, jest wiele kwestii, które należy wziąć pod uwagę, zanim zaczniesz.
• 6 platform do transmisji na żywo, z których możesz skorzystać lub się zainspirować — Omówimy 6 platform do transmisji na żywo oraz cechy, które wyróżniają je na rynku.
  
  

Potrzebujesz pomocy w rozwijaniu swojej aplikacji streamingowej?

Zobacz, jak rozwiązujemy problemy związane z rozwojem aplikacji medialnych i rozrywkowych. Dowiedz się więcej o naszym procesie.