7 powodów, dla których warto zbudować własną platformę do streamingu online

Poznaj korzyści płynące z budowy własnej, dostosowanej platformy streamingowej. 

Wprowadzenie

W obliczu liczby platform streamingowych, początkowo może się wydawać, że korzystanie z gotowego rozwiązania do rozpoczęcia kariery streamingowej to oczywisty wybór. Jednak istnieje wiele scenariuszy, w których lepiej sprawdzi się alternatywna usługa streamingowa – tj. twoje własne, rozwiązanie na zamówienie. Omawiamy je w poniższym artykule.

Dlaczego to dobry czas na inwestowanie w budowanie platform streamingowych online?

Rynek rośnie – szybko

Wraz z trendem przenoszenia różnych form konsumpcji na platformy strumieniowe, nie jest zaskoczeniem, że przemysł medialny i rozrywkowy znacząco się przekształcił i nadal to robi.

Obecnie platformy strumieniowe odgrywają kluczową rolę w cyfryzacji konsumpcji. Patrząc tylko na strumieniowanie muzyki, byliśmy świadkami szybkiego przejścia od płyt CD, do iPodów, a teraz, do platform strumieniowych.

Pomimo katastrofalnych skutków COVID-19 dla wielu branż, rynek platform strumieniowych rośnie w szybkim tempie od lat. A ten wzrost ma się zwiększać. Dlaczego? Cóż, jest to spowodowane wzrostem globalnego popytu na strumieniowanie wideo, co można wyjaśnić różnymi zmianami w preferencjach konsumentów.

Digital TV Research przewiduje, że globalne przychody z odcinków telewizyjnych i filmów online mogą potencjalnie podwoić się między 2019 a 2025 rokiem. To przewidywany wzrost z 83 do 167 miliardów dolarów w sumie. Całkowity rynek telewizji online składa się z wielu segmentów – z głównym segmentem będącym subskrypcyjnym wideo na żądanie (SVOD), który jest zdominowany przez niektóre z najlepszych platform na żywo, takie jak Netflix, Disney+ i Amazon Prime Video.

Digital TV Research przewiduje, że globalne przychody z SVOD podwoją się w ciągu najbliższych kilku lat, ostatecznie rosnąc o $50 miliardów między 2019 a 2025 rokiem.

Ludzie spędzają więcej czasu na oglądaniu treści

Nowe badanie przeprowadzone wśród ponad 10 000 osób w pięciu różnych krajach pokazuje, że globalne zużycie treści online wzrosło w 2020 roku. Przed tym, średni czas spędzany na konsumowaniu treści online wynosił nieco ponad trzy godziny, podczas gdy teraz to sześć godzin i 59 minut. Liczba ta obejmuje telefony, telewizję i inne formy mediów cyfrowych.

Ten wzrost można wyjaśnić wieloma czynnikami, ale większość zwiększenia można przypisać globalnym lockdownom spowodowanym przez koronawirusa. Platformy takie jak Netflix, Hulu, Peacock i Disney+ były jednymi z największych „beneficjentów” tego wzrostu.

Źródło: Forbes

Czas, który spędzamy w domu, wzrósł

W związku z lockdownami i surowymi ograniczeniami, które pojawiły się w 2020 roku jako środki ochronne, to, co kiedyś było normalnym spacerem wokół bloku, aby zaczerpnąć świeżego powietrza, stało się luksusem. Codzienne czynności, które kiedyś były uważane za normalne, szybko przybrały gorszy obrót, a wiele z nich zostało nawet zdigitalizowanych dzięki Coronavirus.

Zgodnie z American Time Use Survey, 62% naszego czasu czuwania spędzamy w domu, w porównaniu do 50% w 2019 roku.

7 sposobów, w jakie możesz skorzystać na uruchomieniu swojej platformy do streamingu cyfrowego

Istnieje wiele korzyści z uruchomienia własnej platformy do streamingu cyfrowego, omówmy kilka z nich.

Ty zbierasz i zarządzasz danymi swoich użytkowników — nie zewnętrzna platforma

Kiedy korzystasz z zewnętrznej platformy do strumieniowania online, nie zawsze masz pełny dostęp do danych behawioralnych i użytkowników. Platforma analityczna nie oferuje pełnej przejrzystości, którą miałbyś, posiadając własną platformę do strumieniowania cyfrowego, i kończysz z ograniczeniami, które narzuca oprogramowanie zewnętrzne, decydując, co udostępnić.

W dzisiejszych czasach analityka danych jest głównym czynnikiem wpływającym na wiele decyzji biznesowych, wystarczy powiedzieć, że posiadanie dostępu do pełnych danych użytkowników może przesądzić o sukcesie Twojego biznesu i wyróżnić Cię na tle konkurencji, która korzysta z gotowych platform do strumieniowania.

Uruchomienie własnych platform do strumieniowania online otwiera skarbnice spostrzeżeń, które w przeciwnym razie nie byłyby dostępne, gdybyś zdecydował się na zewnętrzne narzędzie. Zyskujesz pełną kontrolę nad danymi swoich słuchaczy/widzów, od demografii i źródeł poleceń po powroty użytkowników oraz mnóstwo innych spostrzeżeń dotyczących zaangażowania i zachowań, które mogą pozytywnie zmienić kierunek rozwoju Twojego biznesu.

Niepodległość i lepsza skalowalność

Jednym z głównych minusów korzystania z zewnętrznej platformy do transmisji online w Twoim modelu biznesowym są ograniczenia techniczne, które stoją na Twojej drodze. Tworząc alternatywną platformę usług streamingowych, masz wolność, aby:

• Wdrażać dowolne nowe funkcje, które uznasz za wartościowe, w dowolnym momencie (może to być funkcja zgłoszona przez użytkownika lub wynikająca z decyzji wewnętrznej)
• Innowować we własnym tempie, zamiast polegać na decyzjach biznesowych zewnętrznej firmy
  Integruj z dowolnym narzędziem zewnętrznym, które wybierzesz, bez ograniczeń do listy
• Przebudować lub rozwijać swoją aplikację w preferowanym kierunku – unikasz sytuacji, w których możesz być zablokowany w wprowadzaniu zmian z powodu ograniczeń nałożonych przez stronę trzecią. Może to być frustrujące, jeśli większość Twojej publiczności korzysta z platformy, a Ty nie chcesz jej opuszczać z obawy, że nie będą chcieli przenieść się na inny kanał.

Brak ukrytych kosztów (na przykład za liczbę użytkowników)

Wiele firm znalazło się w sytuacji, w której otrzymuje fakturę za cykl rozliczeniowy, tylko po to, aby być zaskoczonym wysokimi ukrytymi kosztami. Niektóre firmy, takie jak jedna z najlepszych platform do transmisji na żywo, jak Zoom obciążają firmy za każdego widza/słuchacza. Może to być trudne do przewidzenia i zaplanowania, szczególnie gdy po raz pierwszy uruchamiasz swoją usługę.

Na przykład, załóżmy, że jesteś trenerem jogi, który zbudował małą i lojalną społeczność na Instagramie jako "mikro-influencer." Załóżmy, że postanawiasz być ostrożny i znaleźć platformę, która oferuje rozsądne ceny za umiarkowaną liczbę użytkowników. Jednak twoja firma nagle eksploduje ponad to, co się spodziewałeś, i znajdujesz się uwięziony z ogromnym wzrostem cen za odblokowanie większej liczby widzów. Tymczasem, tworząc własną usługę streamingową, unikniesz tego kosztownego błędu, który może ograniczyć rozwój twojej firmy.

Zyskiwanie większej ekspozycji dzięki unikalnemu brandingowi

Dzięki pełnej kontroli nad estetyką swojej usługi streamingowej, możesz zapewnić, że twój aplikacja jest zgodna z twoją marką i wyróżnia się na tle konkurencji. Ponieważ branding jest głównym czynnikiem wpływającym na decyzje zakupowe konsumentów, integracja własnego brandingu w platformie streamingowej da ci przewagę konkurencyjną nad innymi firmami, które mogą wydawać się dość ogólne.

Lepsza dostępność i doświadczenie użytkownika

Nie jest zaskoczeniem, że Millenialsi są zawsze w ruchu. Z tego powodu preferują strumieniowanie ekskluzywnej treści w dowolnym czasie i miejscu, bez ograniczeń, takich jak dostęp do połączenia Wi-Fi.

Uruchamiając swoją platformę do strumieniowania online, możesz umożliwić swoim subskrybentom strumieniowanie treści bez jakichkolwiek ograniczeń geograficznych. Niezależnie od tego, czy Twoi użytkownicy są w autobusie, metrze, czy nawet w samochodzie, możesz pozwolić im strumieniować na ich preferowanych urządzeniach.

Robiąc to, sprawiasz, że Twoje treści są bardziej dostępne dla Twojej docelowej grupy odbiorców, co czyni je wygodnymi i łatwymi w użyciu – dwa czynniki, które wpływają na wiele naszych codziennych decyzji. Wszystko, co muszą zrobić, to otworzyć aplikację i kliknąć, jaką treść chcą strumieniować, podłączyć słuchawki i voila, teraz strumieniują Twoje treści!

Tworzenie swojej cyfrowej platformy do strumieniowania pozwala Ci uczynić doświadczenie użytkownika szybkim, oszczędzającym czas i bezstresowym – co prowadzi do pozytywnego skojarzenia z Twoją marką.

Dywersyfikacja kanałów pozyskiwania użytkowników (bezpieczniejszy model biznesowy)

Kiedy jedna z najlepszych platform livestreamowych Facebook padła na kilka dni w 2021 roku, wiele osób prowadzących działalność online, które mocno polegały na płatnej reklamie w celu pozyskania nowych klientów, otrzymało sygnał alarmowy. To zamknięcie doprowadziło do ogromnych strat finansowych dla tych właścicieli firm, którzy mieli mniej zdywersyfikowany model pozyskiwania użytkowników.

Decydując się na stworzenie własnej platformy livestreamowej najlepiej dopasowanej do Twojego modelu biznesowego, nie tylko ustalasz swoją pozycję wśród użytkowników, zdobywając rozpoznawalność marki w wyszukiwarce Google (dla aplikacji webowych) oraz w sklepie z aplikacjami (dla aplikacji mobilnych). Zmniejszasz również ryzyko jako właściciel firmy.

Tworzenie własnej platformy do streamingu cyfrowego pozwala Ci czuć się mniej zależnym i bardziej pewnym, wiedząc, że Twoje inwestycje nie są skupione w jednym miejscu. Oznacza to, że w najgorszym przypadku, jeśli Twoja główna usługa przestanie działać, nie stracisz użytkowników.

Mając własną usługę, możesz zachęcać użytkowników do korzystania z Twojej aplikacji. Zanim się obejrzysz, aplikacje streamingowe mogą stać się kolejnym dużym źródłem ekspozycji dla Twojej marki i nowym kanałem pozyskiwania użytkowników.

Zwiększona wartość marki

Tworząc własną platformę do strumieniowego przesyłania, masz pełną kontrolę nad analizą użytkowników i wglądami w zachowania, które, jak ustaliliśmy wcześniej, często nie są w pełni dostępne przy korzystaniu z zewnętrznej usługi strumieniowej.

Oznacza to, że gdy nadejdzie czas na sprzedaż Twojej firmy, wartość Twojej marki gwałtownie wzrasta. Posiadasz kopalnię danych, która otwiera nieskończone możliwości w zakresie restrukturyzacji Twojej firmy, jeśli Twój nabywca zdecyduje się na to.
Ogólnie rzecz biorąc, Twoja marka staje się bardziej atrakcyjna zarówno dla inwestorów, jak i nabywców, co pozwala Ci sprzedać ją za wyższą cenę.

Podsumowanie

Uruchomienie własnego kanału to świetna alternatywa dla popularnych usług streamingowych na rynku. Powinieneś szczególnie rozważyć stworzenie własnej usługi, jeśli zależy Ci na niestandardowym brandingu, chcesz mieć swobodę w wprowadzaniu własnych funkcji i koncentrujesz się na skalowaniu swojego biznesu.

Powodzenia w Twoich przedsięwzięciach streamingowych!

Sprawdź także

• Jakie są różne rodzaje usług strumieniowych? — Zanurz się, aby zobaczyć różne rodzaje usług strumieniowych, od gier, przez muzykę, aż po Video na Żądanie (VOD).